受宏观经济增速趋缓、房地产市场低迷、刺激性消费政策退出、部分需求提前透支等因素影响，**年家电市场整体较低迷，销售增速明显回落。1~**月，限额以上企业家用电器和音像器材类商品零售额***亿元，同比增长***%，增速较上年同期回落***个百分点。商务部监测数据显示，1~**月***家重点零售企业家用电器和音像器材销售额同比增长***%，增速比上年同期回落***个百分点。
**年，中国小家电全国市场零售额在***亿元，较**年全年同比增长近***%。继**年之后，中国小家电市场再次持续两位数正增长。随着城镇化程度的快速进展以及居民收入水平的提高，市场对小家电产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上，整体增长态势稳健。小家电市场未来仍会有快速发展的趋势，销售量和市场规模持续增长。**年中国小家电市场零售额在***亿元左右，仍保持着两位数的增长速度。
健康类家电快速增长。不同家电品类市场表现分化，销售情况冷热不均。中怡康数据显示，随着居民健康消费意识增强，健康类家电持续快速增长，1~**月空气净化器、净水设备零售额同比分别增长***%和***%;厨卫家电产品不断丰富，保持稳健增长态势，油烟机、燃气灶、热水器零售额同比分别增长***%、***%和***%;传统家电销售增速回落，受移动智能终端和互联网视频产业快速发展影响，彩电需求有所减弱，零售额同比下降***%;冰箱、洗衣机市场低位运行，冰箱零售额同比下降***%，洗衣机同比微增***%;空调销售稳步增长，零售额同比增长***%。
智能、节能产品受青睐。随着居民收入水平稳步提高以及80、90后逐渐成为主要消费群体，高品质家电受到消费者关注。消费需求进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能、节能产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。商务部监测数据显示，变频空调销售比重持续增长，1~**月变频空调销量同比增长***%，比空调市场增速高***个百分点;奥维咨询数据显示，超高清、50英寸以上、智能平板电视产品快速发展，第**季度销量渗透率分别达***%、***%和***%，分别比上年同期提高17、2和***个百分点;多门、风冷、绿色冰箱和滚筒、大容量洗衣机市场份额也在提高，根据中怡康数据，1~**月，滚筒洗衣机零售额份额达***%，其中变频滚筒洗衣机占比超***成。
据产业调研网发布的2024-2030年中国小家电市场深度调查研究与发展前景分析报告显示，农村市场需求仍较强劲。家电流通渠道继续下沉，乡镇家电消费环境明显改善。**年前**季度，国美在三四线城市门店数同比增长***%，高出一二线城市增速***个百分点;京东、阿里巴巴、苏宁易购等电商企业加快在农村建设运营中心和服务站，物流配送和售后服务得以改善。随着新农村建设提速和城镇化建设加快，农村家电消费潜力逐渐显现并开始释放。国家信息中心数据显示，2014冷年，三、四级城市空调销售额增速比整体市场分别高6.8和***个百分点;“双十一”当天，平板电视和洗衣机为农村市场成交额前十商品，电热水器和洗衣机为成交来自农村消费比例前十商品。
虽然我国经济正处于经济结构调整阵痛期和前期刺激性政策消化期，房地产持续调整累积效应增加，产能过剩矛盾凸显，对家电市场产生一定不利影响。但市场积极因素逐步显现。随着消费需求向个性化、多样化转变，更新需求将拉动家电市场平稳较快增长。城镇化进程快速推进，收入分配结构有效调整，居民消费能力增强，消费潜力得以释放，将为家电市场增长提供动力。宏观经济政策适度调整，房地产调控政策松动，将引导市场回稳，带动家电消费需求回升。婚育人群基数庞大，家庭呈小型化趋势，家庭数量增加，保障家电增量需求。企业加快技术升级，市场竞争转向以质量型、差异化为主，产品结构优化升级，家电市场运行质量将有提升。综上，随着经济发展进入新常态，预计**年家电市场将保持平稳增长，增速缓中趋稳。
